Dans le monde actuel, le sujet brûlant est l'émergence des influenceurs virtuels qui gagnent en notoriété et en influence sur les réseaux sociaux. Ces personnalités générées par ordinateur reproduisent des comportements grâce à leurs traits uniques et à leur audience, tout en collaborant avec des marques et en créant du contenu sans les contraintes liées à l'âge ou à la fatigue auxquelles sont confrontés les influenceurs humains.
Lil Miquela est une influenceuse de 19 ans originaire du Brésil et des États-Unis, très suivie sur Instagram. Elle a collaboré avec des marques renommées comme Prada et Calvin Klein, participé à des événements de mode et des festivals de musique, et a même sorti sa propre musique. Malgré son inexistence réelle, Lil Miquela a suscité des débats sur l'authenticité et la transparence dans le monde du marketing d'influence. Certains affirment que les influenceurs virtuels offrent une alternative durable, car ils allègent la pression et l'exploitation potentielle des influenceurs humains. D'autres s'inquiètent des effets de la promotion d'idéaux de beauté et de la confusion entre le réel et le fantasme.
Les personnalités virtuelles des réseaux sociaux suscitent des inquiétudes quant à l'avenir de l'économie et à l'impact de l'IA et de l'automatisation sur les secteurs traditionnels. Avec l'augmentation des investissements des entreprises dans l'IA et la réalité virtuelle, nous assisterons probablement à une augmentation du nombre d'influenceurs dans des secteurs tels que la publicité, le divertissement et le service client. Cette transition vers des entités pourrait ouvrir des perspectives de créativité et d'évolution, mais elle présente également des obstacles pour les employés, qui pourraient être remplacés par des systèmes automatisés.
L'émergence des influenceurs reflète la façon dont la technologie façonne nos vies et brouille plus que jamais la frontière entre réalité et réalité. Alors que nous interagissons avec des personnalités et les intégrons à nos cercles, il est crucial de réfléchir aux enjeux éthiques et aux effets plus larges de cette tendance. Si les influenceurs virtuels offrent des pistes de narration et renforcent les liens avec les marques, nous devons également rester prudents quant aux risques et aux contraintes liés à la dépendance à des entités pour influencer nos interactions en ligne. Qu'on les adore ou qu'on les déteste, les influenceurs virtuels sont désormais incontournables. Ils transforment le paysage numérique d'une manière que nous n'avons pas encore pleinement appréhendée.
