Sociální sítě se nyní staly volbou pro jednotlivce, kteří chtějí interagovat a komunikovat s ostatními online a bezproblémově sdílet informace. Vznik influencerů na sociálních sítích v poslední době změnil způsob, jakým jednotlivci interagují s obsahem a informacemi a jak je vstřebávají. Tito influenceři se pyšní velkým počtem sledujících. Jsou vysoce považáni za inspiraci mnoha lidmi z různých věkových skupin, zejména mezi demografickými skupinami. Mají schopnost formovat perspektivy, ovlivňovat trendy a významně ovlivňovat nákupní chování spotřebitelů.
Probíhající diskuse v této oblasti se točí kolem zpochybňování autenticity mediálních osobností známých jako influenceři. Řada kritiků tvrdí, že influenceři prezentují svůj život tak, že to může jejich publikum uvést v omyl. Ve skutečnosti mohou influenceři podporovat věci nebo aktivity, které sami ve skutečnosti nepodporují ani se jimi osobně nezabývají. Tato tendence může zasít semínka pochybností a zklamání mezi sledujícími, kteří se cítí být svými influencery oklamáni.
Zastánci influencerů na sociálních sítích tvrdí, že tito jedinci ve skutečnosti vytvářejí obsah, který baví a motivuje jejich publikum. Vnímají influencery jako majitele firem, kterým se podařilo využít své přítomnosti a vybudovat prosperující značku. Influenceři se pravidelně snaží vytvářet špičkový obsah, který osloví jejich sledující. Zaslouží si uznání za svou nápaditou pracovní morálku a nasazení.
Probíhající diskuse o legitimitě influencerů na sociálních sítích podtrhuje složitost éry technologií a dynamiku online komunikace, která se s dalším pokrokem technologií neustále mění; je zásadní, aby influenceři i jejich publikum k této oblasti přistupovali s otevřeností a upřímností, aby si udrželi důvěru a pěstovali vztahy ve virtuální sféře.
